Si les « Occidentaux » étaient habitués à choisir entre des centaines de marques, les Roumains vivaient une expérience totalement différente : une seule marque pour chaque produit. D'où l'importance que ces monomarques ont eue dans la vie de ceux qui les ont créées, mais aussi de ceux qui les ont utilisées.

*Metrobranding* raconte le destin spectaculaire de six marques, autrefois vedettes de l'âge d'or : le matelas Relaxa, les chaussures de tennis Drăgășani, la bicyclette Pegas, la moto Mobra, l'ampoule Fieni et la machine à coudre Ileana.